«Гуляй, мечтай и слушай птиц»: летняя капсула Парк Горького x DREAMS by Alena Akhmadullina
«Гуляй, мечтай и слушай птиц» — летняя капсула Парк Горького x DREAMS by Alena Akhmadullina — объединила природу, моду и городскую атмосферу. Команда парка ежегодно создаёт сезонный мерч, отражающий настроение Москвы: зимой — вокруг катка, летом — про отдых и спорт на свежем воздухе. В 2025 году выбрали коллаборацию с брендом, близким по духу — DREAMS, чья эстетика мечтательности и нежности идеально дополнила образ парка.
Целевая аудитория — творческие, созерцательные женщины, любящие природу и стиль. Коллекция вдохновлена флорой и фауной парка: дроздами, утками, клевером, иван-чаем. Принты созданы с натуры — дизайнеры рисовали на пленэре, консультируясь с орнитологом. Сохранён авторский стиль: эскизная графика, белый фон, вышивка. В капсуле — платье, свитшот, футболка, панама, шоппер и др. из мягких тактильных тканей.
Продвижение: фотосессия в парке с топ-моделью, публикации в Marie Claire, Time Out, РБК Стиль и др. (250 материалов), витрины в бутиках и парковых магазинах, закрытая презентация в «Девушке на бое», розыгрыш в Telegram, интервью в мерче для «Культуры Москвы». Сотрудники парка получили скидку 50%.
Результаты: охват — 1+ млн, вовлечённость — 45K+, продажи в бутиках DREAMS — 8,5 млн руб., реализация ключевых позиций — 50%. Успех вдохновил на поп-ап у Музеона — за месяц продано на 950 тыс. руб. Коллаборация стала ярким примером синергии культуры, моды и экологии.