Ребрендинг Яндекс Go
Яндекс Go — лидер российского рынка приложений для заказа такси с ежемесячной аудиторией 50+ млн человек. С 2020 года мы стали больше, чем просто такси и продолжаем развиваться. Например, в Москве в Go уже 16 сервисов: от покупки еды, каршеринга до доставки из аптек, путешествий, афиши и другого. Однако большинство пользователей по-прежнему воспринимали нас как приложение для такси и редко использовали что-то ещё.
Цель: раскрыть потенциал Яндекс Go как супераппа и показать, что наши возможности стали гораздо шире.
Мы разработали новое позиционирование, в центре которого — жизнь человека, а не просто транспорт. Яндекс Go — приложение, которое делает жизнь легче.
Это запустило наш большой визуальный ребрендинг.
В основу айдентики легла идея динамики — визуальной и смысловой. Но не просто движения, а ощущение скорости и перехода от желания к действию.
Ключевой точкой стало обновление логотипа: теперь это стремительно срывающийся с места Go. Он задаёт характер всей айдентики — энергию, лёгкость, движение вперёд. В знаковой части логотипа мы ушли от иконки такси, теперь это чёрные буквы Go на жёлтом фоне (основном цвете бренда).
Также расширили цветовую гамму, чтобы отразить разнообразие сервисов в приложении, а не только такси. Изменили подход к иллюстрации и фотографиям: в их основе — эффект широкоугольной оптики, метафора полноты момента. Ведь суперапп дает много возможностей, поэтому в изображениях мы видим больше, чем можем захватить глазами или стандартным объективом.
Иллюстрации эмоциональные и яркие. С перспективными ракурсами, активными позами, чистыми формами. Они рассказывают о сервисах напрямую, но делают это с доброй иронией. Мы используем простые жизненные сюжеты, понятные людям, но добавляем к ним лёгкий твист, каплю юмора.
В итоге ребрендинг Яндекс Go и кампания в его поддержку стали одними из самых успешных за последние годы и полностью себя окупили (ROMI — 96% от оборота). Мы достигли важной цели: знание 2+ сервисов выросло на 26%, а база пользователей увеличилась на 19% — рекордный прирост за 2 года.
Обновлённая айдентика точно срифмовалась с ценностями бренда: курсом на расширение возможностей людей, лёгкостью и скоростью.
