Ночлежка. Возвращая утерянное
Ночлежка была и остается самой крупной организацией в России, которая помогает бездомным. Годы работы масштабировали проект, командра росла, коммуникация менялась. Вместе с этим появился запрос в поиске нового фирменного стиля, который без надрыва, но с достоинством, отражал бы суть и разнонаправленность деятельности Ночлежки.
Оказавшись на улице, человек лишается родных стен, привычного окружения, опрятного вида. Но внутри он остаётся таким же человеком — теряет форму, но не теряет содержания.
Так появилась ключевая идея проекта :
НОЧЛЕЖКА ВОЗВРАЩАЕТ СОДЕРЖАНИЮ КОГДА-ТО ПРИВЫЧНУЮ ДЛЯ НЕГО ФОРМУ
В визуальной части мы сделали акцент на отражении утерянного:
- Разработали кастомный «покосившийся» шрифт — визуальный образ уязвимости и неустойчивости
- В иллюстрации использовали обаятельный и инфантильный стиль уличной аэрографии
- В графике — сдвиги и смещение, которые показывают, что за внешним образом бездомного стоит его прошлое.
Сайт с новой структурой и оформлением стал финальной точкой визуального обновления и целостно показал разные направления помощи бездомным.
