Создание фирменного стиля для Европейского Дня Языков
Фестиваль «Европейский День Языков» ежегодно собирает в Москве десятки культур, превращая город в интерактивное путешествие по Европе. Концепция «культурных троп» стратегически связала все активности фестиваля: гости могли «путешествовать» через язык, литературу, музыку и живое общение, не покидая столицы. Новый фирменный стиль сделал эту идею яркой и наглядной.
В основе айдентики — концепция «Язык — это путешествие». Новый стиль развивает преемственность прежнего логотипа фестиваля с силуэтом человека, сохранив идею коммуникации и культурного обмена, но обогащая её новыми смыслами. Стилизованные достопримечательности европейских стран стали визуальными маркерами маршрута, пунктирные линии превратились в символы «культурных троп» и связей, а знаки препинания выступили универсальным языковым кодом, понятным независимо от алфавита.
Так был создан графический фреймворк, в котором все элементы подчинены единому стилю и фирменной палитре. Логотип и крупные плашки выполнены в форме «бабблов» — узнаваемого образа прямой речи, знакомого по комиксам и мессенджерам. Этот приём напрямую связывает айдентику с потребностью людей в общении и подчеркивает идею фестиваля как культурного диалога. Стилизованные элементы в виде наклеек добавили эмоциональный слой: их «потрёпанный» вид отсылает к чемодану путешественника и делает стиль живым, рукотворным, человечным.
Главное отличие этого проекта от привычных решений для языковых фестивалей — отказ от прямых клише (флаги, глобусы) в пользу метафоры личного пути. Универсальность знаков препинания позволила визуализировать международный диалог без привязки к конкретному языку, а эффект потертых наклеек вызвал у аудитории ассоциации с собственными воспоминаниями о поездках.