Рестайлинг сети японских ресторанов «Тануки»
Задача
Обновить визуальный язык бренда, сохранив его японскую душу и узнаваемость. Сделать стиль современным, эмоциональным и близким каждому гостю — от семьи с детьми до ценителей японской культуры.
Решение
— Тануки Ёй ждет гостей
Главный герой — Тануки Ёй, озорной и добрый маскот, вдохновленный названием бренда и японской мифологией, где Тануки предстают как веселые проказники, обладающие магическими способностями. Он воплощает радость, искренность и любовь к еде — ту энергию, с которой рестораны «Тануки» встречают гостей.
— Тексты, которые вызывают улыбку
Слоганы Ёя — живые, с юмором и теплом, — формируют эмоциональную связь и делают бренд ближе:
«Ой, этот сет — уж точно мой!»
«О любви к еде ты спой!»
Такие тексты легко ложатся в digital-коммуникации, сторис и на любые носители.
— Вкусная визуальная система
Визуальный стиль построен на теплых оттенках, аппетитных крупных планах блюд и их свежих ингредиентов и жизнерадостной подаче. Красный цвет вызывает аппетит и оживляет композиции, кремовый и глубокий коричневый создают ощущение уюта и домашнего тепла.
— Обновленный логотип
Логотип сохранил узнаваемость, но стал современнее и легче. Мягкие линии и сбалансированные пропорции подчеркнули дружелюбный характер бренда.
Добавили вариативность — в печатных материалах и внешних коммуникациях применяется либо только логознак, либо его сочетание с текстовым названием «Тануки».
Альтернативная версия логотипа с маскотом усиливает эмоциональную составляющую и органично вписывается в digital-среду и упаковку.
— Мерч, который заботится о госте
Коллекция фирменных предметов — от стикеров до предметов сервировки, каждый из которых поддерживает идею домашнего тепла и уважения к японской культуре.
Фирменный стикер-наклейка в виде лапки маскота наносится на упаковку или личные вещи, усиливает узнаваемость и вызывает положительные эмоции.
Игрушка‑обвес Ёй и традиционный японский талисман омамори с креплениями к сумке или ключам помогают закрепить образ маскота и сделать его частью повседневной жизни.
Функциональный набор палочек с подставкой из керамики в форме лежащего Ёй добавляет уникальности сервировке и создает ассоциацию с японской культурой.
Соусник‑палитра ориентирован на семейное потребление и поддерживает концепт «семейного ритуала» как части бренда.
Стикеры в Telegram делают коммуникацию с гостями теплой и неформальной, превращая обычное общение в эмоциональный контакт с брендом.