Эстетика технологий в рекламе Сбера
Сбер создал новый визуальный язык для рекламы банковских продуктов, вдохновлённый эстетикой технологичности. Его отличительные черты: чёткость, филигранность и выверенность в каждом действии.
С помощью этого подхода мы погружаем зрителя в процесс создания продукта. Прямо на глазах мы декомпозируем его на части и в кульминации складываем в единое целое.
Наблюдая за процессом «рождения инновации», аудитория считывает, что мы с большим вниманием относимся к каждой детали, стремимся создать лучший продукт специально для наших клиентов.
Метафора совершенства доносится без слов. Она прослеживается в каждой сцене, сделанной с особой любовью к формам и материалам.
Такой стиль, более привычный для рекламы девайсов или авто, впервые применён в банкинге. Он меняет традиционное восприятие банковских продуктов, усиливает эмоциональную связь с аудиторией и формирует образ современного, креативного бренда, особенно в глазах молодого поколения.
Изначально кампанию планировали только для СММ, но креатив превзошёл KPI и ролики масштабировали на федеральные каналы и наружную рекламу. Так охват ролика про СберВклад составил 1,5 млн просмотров, про СберКарту — 30,8 млн человек на ТВ и 22,7 млн человек на OOH за 2 месяца в Москве.