Алиса, Signal!
Проект «Алиса, Signal!» стал частью большой кампании (июль–ноябрь) в 2024. Его цель — не просто рассказать целевой аудитории про продукт, но и вовлечь её в коммуникацию с ним. Поэтому мы выбрали Signal — крупнейший фестиваль электронной музыки и современного искусства, как платформу, где бренд может быть органичной частью среды.
Задача стояла не только в том, чтобы показать Алису как технологичный продукт, но и создать точку притяжения для отдыха и перезагрузки в насыщенной атмосфере фестиваля. Так появилась мультимедийная инсталляция — чилаут-зона, спроектированная как 12-метровый диван-подиум в форме окникса с LED-экраном, ambient-музыкой и светом. Инсталляция была естественно интегрирована в арт-парк фестиваля и стала пространством, где гости могли передохнуть, замедлиться и провести время, знакомясь с Алисой в новом формате. Мы стремились к балансу: создать удобную, визуально привлекательную среду, которая одновременно транслирует функциональность ассистента, не нарушая эстетику и ритм фестиваля. Ключевая идея проекта — встроить Алису в контекст, где технологии становятся частью повседневного опыта и воспринимаются не как абстрактный AI-инструмент, а как понятный и полезный помощник. В основе проекта — работа с искусственным интеллектом. Мы начали с конкурса в соцсетях: пользователи задавали Алисе экзистенциальные вопросы. Ответы на них были сгенерированы с помощью YandexGPT. Из них были выбраны 8 лучших — и именно они легли в основу всей мультимедийной части инсталляции: аудиотреков, визуальных паттернов и световых решений. Таким образом, нейросеть выступила не только как инструмент генерации контента, но и как смысловая основа всей среды. Всё пространство было построено на симбиозе технологий, нейросетей и дизайна среды. Коммуникация шла через соцсети Алисы и фестиваля, а также через партнёрские СМИ. Эти каналы позволили привлечь аудиторию заранее и удержать её интерес после завершения фестиваля. Результат — более 1 650 000 контактов с проектом (инсталляция, сайт и приложение Signal, соцсети и медиа). Бренд усилил атрибуты: многофункциональность +1 п.п.;полезность +6 п.п. Инсталляция вызвала живой интерес и позволила бренду органично встроиться в фестивальную среду — через дизайн, взаимодействие и смысл, созданный с помощью ИИ.
