Новый сайт молочного бренда «Северная долина»
Задача и проблема:
«Северная долина» — ведущая ТМ агрохолдинга «Шахунское Молоко», представлена в 7 регионах РФ. Компания провела ребрендинг: обновила концепцию и дизайн упаковки. Понадобился сайт, который познакомит покупателей с новой концепцией и дизайном, и расскажет о новых линейках продуктов.
Решение:
Изучили старый сайт бренда и поняли, что его формат не соответствует назначению. Он выглядит как интернет-магазин с маленькими карточками продуктов и товарным описанием, хоть им и не является.
Вместо этого мы сделали презентационный сайт, который:
1. Поддерживает новый брендинг «Северной долины». Компания обновила логотип и дизайн упаковок, их нужно продемонстрировать потребителям.
2. Привлекает внимание к новым продуктовым линейкам Lactose Free и Professional Line, нужно показать их особенности и преимущества.
3. Поэтапно рассказывает о производстве и контроле качества — особенно важно при выборе молочных продуктов.
4. Связан с реальным миром: привычные покупателю цветовые кодировки продуктов повторяются на сайте, крупные упаковки запоминаются и бренд становится проще идентифицировать на витрине.
5. Создает эмоциональную связь через визуал и ассоциации в рамках «хюгге»: теплый очаг, натуральная домашняя еда, северная природа, естественные цвета, текстуры и материалы, комфорт и тепло — как будто заходишь домой с холодной улицы.
6. Привлекает рецептами, которые выглядят полезно и сбалансированно. Ассоциаций со здоровой, полезной и натуральной едой добились за счет аккуратной сервировки на белых тарелках, дополнений свежими ягодами, фруктами и овощами.
Сайт делает бренд запоминающимся и узнаваемым, вызывает нужные ассоциации и знакомит с новыми линейками продуктов.