Логотип Собрано в Саду
Бренд «Собрано в саду» борется со стереотипом о том, что яблоки — это скучно. Ведь существуют тысячи сортов яблок, и каждый из них — особенный: яблоки бывают кислыми и медово-сладкими, маленькими и нежными, большими и хрустящими, одни идеально подходят для выпечки, а другие просятся в компот. Работая над этим проектом, мы старались подчеркнуть характер каждого сорта, и при этом передать ценности «Собрано в саду» — натуральность, разнообразие, любопытство и приятные ассоциации с детством.
В процессе работы над айдентикой мы придумали маскота-ёжика. Он отражает характер бренда и легко запоминается: в названиях легко запутаться, а «яблоки с ежом» — сразу понятно, какие. Ёжик появляется и на упаковке, и на сайте, и в соцсетях, легко «оживает» с помощью анимации и помогает поддерживать задорный тон-оф-войс, чтобы нескучно рассказывать о разных сортах.
Для текстового логотипа мы решили использовать не стандартный шрифт, а кастомизированную шрифтовую композицию. Приглядитесь: буква «В» — это разрезанное яблоко с семечками. А самые внимательные узнают форму семечек в прорезях на упаковке.
Ещё мы нарисовали паттерн с силуэтами яблок, а чтобы подчеркнуть разнообразие сортов, для каждого придумали свой цветовой код: паттерн на упаковках один и тот же, а цвета и тексты разные. Рассказ о каждом сорте дополняют весёлые пиктограммы, которые помогают быстро понять, чем хороши именно эти яблоки и для каких блюд они подойдут.
