Кампания от Кинжал х ГП для информирования миллениалов и других фанатов Гарри Поттера о способах ранней профилактики деменции
ФАКТЫ
1. Деменцию невозможно вылечить, но ранняя профилактика существенно снижает риск ее развития.
2. Начинать профилактику деменции рекомендуется с 30 лет.
3. Около 80% миллениалов читали хотя бы 1 книгу о «Гарри Поттере».
4. Слова «дементор» и «деменция» — однокоренные и происходят от латинского demens, что означает «безумный».
БЭКГРАУНД
Каждый фанат «Гарри Поттера» знает об ужасных существах — дементорах, которые питаются положительными эмоциями. При длительном контакте с ними человек теряет разум. Примерно то же самое происходит с больными деменцией — сначала их чувства и эмоции притупляются, а на глубокой стадии они полностью утрачивают свою личность.
ИНСАЙТ
Основная база фанатов Поттерианы — 35-летние миллениалы, которым можно уже сейчас стоит начать раннюю профилактику деменции.
ИДЕЯ
Лучший способ избавиться от дементоров в мире «Гарри Поттера» — призвать своего Патронуса. Это похожее на животное волшебное существо содержит в себе мощный заряд положительных эмоций.
РЕШЕНИЕ
На странице спецпроекта создаем тест с копирайтом по вселенной «Гарри Поттера», с помощью которого узнаем о привычках пользователя. На основе этих предпочтений подбираем активности для профилактики деменции и подаем их в виде красивого образа — Патронуса, которого можно скачать и поставить как заставку на телефон.
СИЛА ИДЕИ
- Расцвет популярности книг и фильмов о Гарри Поттере пришелся на детство и юность миллениалов. Вплетая важную информацию о ранней профилактике деменции в отсылки к их любимой вселенной, мы делаем проект вирусным и шерабельным.
- Самое коварное в деменции — ее незаметное начало, которое легко спутать с депрессией или просто плохим настроением. Рассказывая о тонкостях болезни и ее профилактике, мы напоминаем, что важно следить за своим здоровьем уже сейчас.
- Сегодняшним миллениалам 30–40 лет, а это значит, у них есть пожилые родители. Узнавая о симптомах деменции, молодые люди могут обратить внимание на их проявление у своих близких и вовремя оказать им необходимую помощь