NAURYZ REDKEDS. Вход на рынок без бюджета. Ключ — шрифт.
Для REDKEDS выход на новый рынок означал необходимость быстро завоевать доверие ключевых игроков, показать, что мы понимаем локальный рынок, его графический и креативный код и то что нам можно доверять проекты.
Чтобы доказать, что мы думаем как локалы (их у нас 80%), мы запустили селф-промо кампанию, которая нам не стоила ничего, кроме свободных от проектов часов арт-директора.
Одна из основных проблем Центральной Азии – адаптированные на локальные языки акцидентные шрифты. Это реликвии, передающиеся из рук в руки. Можно использовать кириллические шрифты, но каждый раз нужно дорисовывать буквы (до 9 штук на алфавит). И если вдруг правки по тексту – работы становится в разы больше.
Поэтому мы нашли нестандартное медиа, которое идеально точно таргетировалось в креативную и маркетинговую индустрию.
В канун праздника Наурыз мы подарили всей Центральной Азии абсолютно БЕСПЛАТНЫЙ адаптированный шрифт NauryzRedkeds, который разрешили использовать как угодно и где угодно.
Немного элементов народных орнаментов и фолка, немного стиля и трендовости. Шрифт получился живым и вариативным и естественно встроился в рабочие процессы, демонстрируя наше понимание локального контекста. Каждое его использование становилось ненавязчивым напоминанием о REDKEDS, как для дизайнеров, так и людей из креативной индустрии.
Мы начали с точечного запуска — анонсировали NAURYZ REDKEDS в своих социальных сетях и разослали на ключевые дизайнерские платформы. Это создало первоначальный импульс, который рынок подхватил сам. Главное — мы не навязывали продукт, а позволили ему распространяться органично, потому что он оказался по-настоящему нужным в профессиональной деятельности.
Шрифт стал визитной карточкой агентства в регионе (и за его пределами). Его использовали в рекламе, он появлялся на билбордах и видео, в SMM, музыкальных клипах, брендбуках казахстанских городов, компаний и фондов, сайтах, спец проектах, заголовках СМИ. Его использовали большие бренды и стартапы, поп-ап маркеты и музыканты, конференции туризма дальнего севера и московские арт-события, стендап комики, дизайнеры сувениров и многие другие. И многие дизайнеры нам честно писали, что когда они видят наш шрифт, они вспоминают о REDKEDS.
За 1 год проекта мы добавили новые языки, вышли на новые рынки. Узнав нас по шрифту, к нам пришло 6 клиентов, более чем в 4 раза повысились отклики на вакансии. Но самое главное – что мы «забрендировали» более 70% диалогов выбора шрифта у людей креативных индустрий.
