Профитрак: найди работу мечты
Места поиска кадров — это те же места продаж. Продаж вакансий. Дефицит кадров сейчас высок, особенно рабочих специальностей. И надо креативить, даже если ты Департамент труда Москвы.
Летом, в низкий сезон трудоустройства, Департамент труда запустил Профитрак — передвижную лабораторию профессий. Фургон с инновационными HR-сервисами отправился в сердце молодежи, на уличные фестивали. За лето с Профитраком познакомились более 10 тыс. человек, а PR-поддержка обеспечила 89 млн OTS и 35% конверсии сайта в прохождение профориентации. В итоге проект обсуждали везде, а реальные люди получили работу.
Проблема: молодежь не осведомлена о карьерных треках в рабочих профессиях, не имеет представления об уровне зарплат и просто не мотивирована. Восприятие информации молодежью наиболее эффективно достигается через интерактивное взаимодействие. Профитрак — это новые технологии на службе будущей карьеры людей:
• VR-погружение в профессии,
• DJ-экспириенс «В ритме профессий»,
• профориентационный нейротрекер,
— все это для того,
ЧТОБЫ МОЛОДЕЖЬ ПРОСТО ПРИШЛА!
Для работы с молодежью использовали игровые механики и ступенчатое воздействие, которое в 2003 году сформулировал Элисон Макмахан применительно к нарративному проектированию компьютерных игр.
1. Вовлечение: VR. VR-зона в Профитраке оборудована шлемом для полного погружения. На виртуальных тренажерах можно попробовать и почувствовать 10 профессий.
2. Погружение: DJ-экспириенс. Современные диджеи озвучили профессии для погружения на уровне чистых эмоций.
3. Присутствие: нейротрекер. В игровом формате можно было пройти профориентационное тестирование.
Вторая часть — на базе контента с живых мероприятий превратить Профитрак в масштабный инфоповод и создать сайт, который собирает прогретую аудиторию, готовую пройти профтестирование.
Профитрак отправили на городские фестивали с общей аудиторией 882 000 чел.: Парк Горького, ВДНХ, Депо, VK Fest и др. Договорились с колледжами Москвы о приезде на их площадки. Всего получили 34 заявки от колледжей. Создали лендинг и провели масштабную PR-кампанию.
Главной площадкой информирования о Профитраке стал сайт мэра Москвы. Кроме того, 1100 выходов в соцсетях, в т.ч. на каналах Сергея Собянина, Интересная Москва, Афиша Москвы и др. Аудитория: 43 млн. Репортажи выходили на телеканалах и во всех крупнейших медиа: от ТАСС до KudaGo, а также в соцсетях. Всего 345 выходов в СМИ, в т.ч. Lenta, Мел, Афиша, НТВ, RT, Москва24 и др.