Редизайн линейки импульсных товаров СТМ Самоката
Собственная торговая марка насчитывает около 2000 товаров в разных категориях. В 2025 году мы обновили одну из ключевых категорий товаров — импульсную. Предыдущий дизайн оказался сложно маштабируемым: ограничения по цветам и стилю иллюстраций мешали развитию, а самим упаковкам, по отзывам пользователей, не хватало эмоциональности.
Графические приёмы — намеренные «сбои» печати и визуальные ошибки — стали метафорой живого характера продукта, быстроты покупки и потребления товаров, которые не надо готовить. Такие приёмы ломают привычные устои, удивляют, вызывают улыбку и делают товар «своим» для покупателя. Так как в основу идеи легли дефекты печати, мы почти полностью отказались от процесса контроля макетов на приладках и отсмотра цветопороб. А вылезающие в процессе производства ошибки мы превращаем в осознанный приём. Это позволило сократить время работы над упаковкой и сделать результат работы более интересным, как для дизайнеров, так и для покупателей.
Новый дизайн превратился в игру с восприятием. Мы добавили эмоций и «фудовости», сделали акцент на вкусах и усилили различие товаров внутри категорий. Упаковка теперь работает в любых контекстах — от экрана приложения до хранения и употребления. В основе лежит архетип «Шут»: лёгкий, дружелюбный, с самоиронией и теплом.
Результат — редизайн более 400 SKU. Исследования показали, что новая концепция усиливает импульсивность выбора, вовлекает аудиторию и превращает покупку в маленькое развлечение, добавляя бренду энергии и эмоциональной ценности.
