Пятерочка Вкус & Польза
45 миллионов покупателей в 2024 году выбирали полезное питание.
Потребителям были нужны не просто полезные, но еще и вкусные продукты (плюс доступные).
Исследования показали:
• 28 % ищут здоровые версии привычных товаров;
• 14 % тратят слишком много времени на поиск полезного в магазине;
• каждый 10-й сомневается во вкусе ЗОЖ-продуктов;
• 60 % чувствуют рост цен.
Мы перезапустили СТМ «Вкус & Польза», чтобы предложить потребителям ТС нужное именно им и гарантировать доступность и качество продукции.
Новый дизайн упаковки стал легким и «говорящим» — он отвечает на ключевые запросы покупателей: аппетитная фудзона подчеркивает, что продукты естественно вкусные, а клеймы говорят о полезности.
Каждый из трех клейм на упаковках выполняет свою роль: один говорит о функциональных преимуществах, второй — о продуктовых качествах, третий вызывает эмоцию.
Для навигации в магазинах созданы брендированные холодильники (фреш) и выделенные полки (бакалея).
Это не просто редизайн, а стратегическое решение, объединяющее доступность, удобство и вкус. Мы взяли на себя миссию популяризации вкусного полезного питания, предлагая доступные продукты в ближайшем магазине. И это наш вклад в здоровье россиян.