Собрано в Саду
Мы полностью обновили бренд и упаковку «Собрано в саду». Продукт остался тем же — это по-прежнему сочные яблоки из сада в Липецкой области, — но всё остальное изменилось.
Придумали новый нейминг, легенду бренда и позиционирование и полностью переработали дизайн упаковки. Раньше она выглядела тускло, скучно и без эмоций. Теперь появился яркий характер и образ, настроение и узнаваемый визуал.
«Собрано в саду» борется со стереотипом о том, что яблоки — это скучно. Ведь существуют тысячи сортов яблок, и каждый из них — особенный: яблоки бывают кислыми и медово-сладкими, маленькими и нежными, большими и хрустящими, одни идеально подходят для выпечки, а другие просятся в компот. Работая над этим проектом, мы старались подчеркнуть характер каждого сорта, и при этом передать ценности «Собрано в саду» — натуральность, разнообразие, любопытство и приятные ассоциации с детством.
Мы хотели, чтобы упаковка была и функциональной, и запоминающейся. За создание чёткого образа бренда у потребителей отвечает крупный логотип с маскотом-ёжиком: мы хотели, чтобы «Собрано в саду» всем запомнились как «те самые яблоки с ежом», и их легко было найти среди других упаковок в супермаркете. У каждого сорта — свои яркие цвета, а ещё свой набор тегов и коротких клеймов-рекомендаций («любят дети», «попробуйте с твёрдым сыром», «очень сочные»).
На задней стороне — маленький рассказ о сорте от лица ёжика, а по бокам — «шкала вкуса» и иконки, по которым легко сориентироваться, даже не вчитываясь в текст. Важный штрих — прорези в форме яблочных семечек, которые рифмуются с буквой «В» на логотипе. Благодаря этим прорезям упаковку удобно держать — даже одной рукой.