Смена позиционирования бренда hh.ru - «Знаю, зачем работаю»
hh.ru — ведущая платформа поиска работы в России. К 2024 году бренд столкнулся с имиджевым кризисом: консервативный образ, отдалённость от синих воротничков и молодежи, падение узнаваемости. Цель — сохранить ядро аудитории и расширить охват, перезапустив бренд.
Концепция и идея
Новая коммуникационная платформа «Знаю, зачем работаю» отразила сдвиг от формального поиска вакансий к экосистеме карьерных возможностей. Визуальная метафора — световой луч как символ поиска и нахождения своего места.
Дизайн-система
Обновленный логотип и брендбук задали теплый, человечный тон. Красный уступил место светлым фонам с акцентами цвета луча. Типографика проста и читабельна, поддерживает живой тон бренда. Графические приёмы — мягкие градиенты, акцентные заливки, минималистичная иконография.
Адаптивность и применение
Система масштабируется от digital-носителей (лендинги, соцсети, маркетплейсы, Twitch, Telegram-бот) до наружной рекламы и офлайн-мероприятий. Визуальный язык единообразно работает в ТВ-роликах, баннерах, печатных материалах и мерче.