Ребрендинг X5: ландшафт возможностей
Ребрендинг X5 затронул фундаментальные уровни позиционирования и коммуникации: от визуального языка до восприятия бренда на рынке. Сегодня X5 стремится быть ближе к широкой аудитории, формируя более доступный и человечный образ компании, но при этом остаётся корпоративным брендом, не превращаясь в B2C-марку.
Бренд сохранил узнаваемый логотип и фирменный шрифт X5 Sans, но стал звучать проще и доступнее: от «X5 Group» осталось лаконичное X5. В основе визуальной системы появилась метафора «ландшафта возможностей» — образ почвы, листа и поля, где прорастают продукты, сервисы и технологии компании.
Главным вызовом стало соединить натуральное и цифровое: создать визуальный язык, который одинаково живо и человечно работает для покупателей и сотрудников, но при этом транслирует технологичность и масштаб для партнёров и инвесторов.
Мы разработали 3D-язык и фотостиль, ввели новые графические приёмы и принципы коллажности, где графика взаимодействует с интерфейсом и фотографией. В CGI-стиле X5 соседствуют гладкие строгие поверхности, символизирующие технологичность, и шероховатые фактуры, создающие ощущение тепла и осязания. Такой приём отделяет X5 от других крупных игроков рынка, которые используют однотипные пластиково-металлические материальности.
Цветовая палитра также стала выразительным инструментом: тёплые оттенки создают атмосферу уюта и доверия для широкой аудитории, а холодные акценты подчёркивают деловитость и структуру в коммуникации с партнёрами и инвесторами. Система работает как конструктор: внутренние команды могут быстро собирать макеты, не прибегая к сложным ресурсам.
В результате ребрендинг призван сделать X5 ближе и понятнее массовой аудитории, сохранив технологичность и надёжность для профессионального сообщества.
