Ребрендинг айдентики бренда работодателя СИБУРа
СИБУР — крупнейшая нефтехимическая компания России, производитель полимеров, каучуков и современных химических решений для промышленности, строительства и энергетики. Компания объединяет индустриальную экспертность и технологическое лидерство, уделяя особое внимание развитию бренда работодателя и вовлечению сотрудников.
Мы создали для СИБУРа комплексный бренд-проект, который объединил новый визуальный стиль, цифровые инструменты и современный подход к коммуникациям. В основе айдентики лежит метафора химии: как молекула формируется из множества атомов, так и компания строится из людей, где каждый сотрудник — важная часть единой системы. Этот образ нашёл отражение в визуальном языке: паттерн символизирует коллективную силу и взаимосвязь, демонстрируя коммуникации в компании как живые и динамичные. Айдентика строится на ценностях компании, отражает её технологичность и ориентацию на людей, а гибкая система элементов работает во всех точках контакта — от внутренних презентаций и корпоративного портала до карьерных сайтов, соцсетей и офлайн-активностей.
Одним из ключевых решений стало веб-приложение с ML-алгоритмом и рандомайзером. Оно позволяет любому сотруднику создавать материалы в фирменном стиле буквально за несколько минут: фото и видео автоматически преобразуются под новую айдентику бренда — так единый стиль поддерживается без дополнительных усилий дизайнеров. Итогом стала не просто новая айдентика, а полноценная рабочая система коммуникаций, которая сама по себе часть корпоративной культуры. Она помогает быстро создавать выразительные материалы, вовлекает сотрудников в процесс и формирует целостный облик компании.