Освещать путь. Ребрендинг hh.ru
Цель проекта — создание визуальной системы, которая поможет бренду говорить с новой аудиторией на привычном ей языке и остаться узнаваемой для уже существующей.
Совместно с hh.ru мы сформулировали ключевое сообщение: «Поиск работы и сотрудников — трудоёмкий процесс, в котором легко потеряться, а hh.ru освещает путь в этом поиске».
Главным выразительным элементом стал свет. Он формирует логику всей айдентики: выхватывает главное, расставляет акценты, помогает ориентироваться. Сцены строятся по принципу: фон, объект, источник света. Свет можно усиливать, рассеивать, менять угол и плотность — это позволяет регулировать тональность, масштабируя систему под разные задачи.
Фотостиль подчиняется тем же принципам, что и графика: свет направляет внимание в кадре. Мы выстроили систему с плавной градацией — от абстрактных 3D-сцен к предметной и портретной съёмке. Внутри неё можно варьировать тональность: от насыщенных контрастов к нейтральным бежевым и солнечным оттенкам. Свет может быть резким или рассеянным, но всегда остаётся активным участником сцены.
Визуальную систему дополняют иллюстрации — они продолжают идею света в сюжетах, а след штриховки в заливках делает стиль чуть рукотворнее.
Специально для клиента создали шрифт hh sans. Мы вдохновились американскими гротесками начала XX века с их лёгкой неровностью, живыми формами и плотным ритмом. Внутри шрифта — три текстовых начертания и яркое дисплейное. Поддержка расширенной латиницы, кириллицы и грузинского алфавита делает его универсальным инструментом для бренда с широкой географией. На основе шрифта разработали набор из 204 иконок в двух состояниях.
Для зимней кампании стиль был адаптирован: свет падает на снежную поверхность, логотип превращается в снежок, а интерфейсные элементы оформлены как снег.
Нам удалось выстроить айдентику, в которой всё работает как сцена: свет, объект, акцент. Внутри этой системы бренд может говорить с разными людьми, адаптироваться к новым сценариям и оставаться собой.
