Ребрендинг онлайн-школы Сотка
Можно было бы начать с того, что Сотка — это онлайн-школа, входящая в топ-3 в сфере подготовки к ЕГЭ и ОГЭ.
Не исключая важности этого факта, начать хочется всё-таки не с этого.
Команда Сотки пришла к нам в поиске новых смыслов и визуального языка. Старый стиль не успевал за реактивными скоростями компании и постепенно терял актуальность в сравнении с другими онлайн-школами. Энергия, пульсирующая в продукте и маркетинге, обходила дизайн стороной.
Необходимо было найти новое лицо для бренда, которое соответствовало бы этой энергии — быть диджитал-фёрст, понятным и слегка модным.
С самого начала в ДНК брендинга Сотки был реактивный буст от точки отсчёта до ста — импульс. Этот образ запустил эволюцию брендинга и наполнил его новой энергией. Узнаваемый знак Сотки обрёл вес и динамический потенциал за счёт лёгкого наклона, а овалы из логотипа стали новым элементом, собирающим айдентику вокруг своей орбиты. Мы освежили типографику и палитру, наполнили стиль градиентными переливами, сохранив в центре брендовый синий.
Отдельным челленджем для нас была разработка иллюстративного стиля. Первой идеей было перевести иллюстрации в модное 3D-измерение, но для этого пришлось бы полностью менять процесс создания контента и перестраивать команды, от чего, честно признаемся, ребят из Сотки слегка потряхивало.
Мы поставили себе задачу создать такой стиль, который реально будет жить, а не просто покрасуется в нашем кейсе и канет в лету.
Иллюстраторка Уля Громова разработала простые иллюстрации, опираясь на ощущение нескромной выразительности формы, хрустящие градиенты и прохладные свечения. И о чудо! Стиль раскачался под курсорами дизайнеров Сотки: ребята быстро создают новые иллюстрации каждый день. Обновлённый дизайн создал пространство для креатива и прикола, которых сильно не хватало.
В рамках ребрендинга Сотка уже запустила свой сайт в новом дизайне и получила много позитивного отлика от детей. На рынке, где побеждает тот, кто не просто лучше всех готовит к экзаменам, а еще и вызывает самые сильные эмоции, попасть в сердечко — особенно ценно.
