Химки Тайм
Мы пришли в проект, где всё вроде бы складывалось правильно: стройка шла, название с логотипом висели, но продажи оставались слабыми. Что-то не работало.
Исследование на старте показало: наша основная аудитория — традиционалисты. Это люди, для которых покупка квартиры — шаг вперёд, но без радикальных изменений. Им важны предсказуемость, понятность и ощущение рационального выбора.
Повседневный потребительский контекст формирует их привычный визуальный ландшафт. Ритейл, маркетплейсы, банковские сервисы — всё это создаёт атмосферу комфорта и доверия. Именно из этих элементов мы собрали новый «потребительский метастиль» проекта: визуальную среду, которая сразу кажется знакомой и понятной, а значит, вызывает доверие.
Задача стояла чёткая: чтобы уже в первые секунды было ясно — о чём проект и в чём его ценность. Ключевой опорой стало слово «тайм». Мы сознательно ушли от буквальных ассоциаций с часами, выбрав более широкую и глубокую метафору времени — как правильного момента для выбора.
Логотип получил динамичную конструкцию и стал символом рационального решения. Простая типографика, яркая цветовая палитра и позитивные иллюстрации создают настроение лёгкости и правильного выбора.
Слоганы мы сделали неформальными, лаконичными, с лёгкой ироничной хитринкой. Для описания подхода появился даже собственный неологизм — «умнохитрый». Он сразу выделяет проект, пробивается сквозь шум и точно попадает в восприятие аудитории, которая ценит смекалку.
Центральным образом стало семейство лисят. Они такие же, как наши покупатели: торопятся на метро, заказывают что-то со смартфона, делают выгодные покупки в супермаркете. Лисёнок оказался образом одновременно узнаваемым и свежим — в отличие от банальных кошек и собак. Он связан с природой (рядом с комплексом — лес), отражает энергичный ритм района (близость МЦД, спортивная инфраструктура) и символизирует удачный, своевременный выбор.
Результат?
Стоимость лида снизилась на 24%.
Конверсия лида выросла на 52%.
Стоимость продажи сократилась вдвое — на 51%.
Проект ожил: в нём появился характер и ясный акцент на ценности для аудитории.
