Сила стихий. Новый стиль премиальных сегментов Сбера
Сбер обновил айдентику премиальных сегментов, объединив разрозненные направления в единую концепцию. Ранее каждый сегмент — СберПремьер, СберПервый и Sber Private Banking — развивался автономно, без сквозных визуальных принципов.
Основной задачей было обновить визуальный стиль и создать единую смысловую и стилистическую рамку для разных аудиторий. Новый стиль должен быть эстетически безупречным, масштабируемым на разные форматы, а также отражать ценности бренда.
В основе концепции — философия трёх стихий как ключевых элементов мироздания, необходимых человеку для жизни и созидания будущего. Вокруг каждого сегмента и его ключевого элемента мы создали свой фантазийный мир с особыми материалами, фактурами и цветовой палитрой.
СберПремьер — это воздух. Его аудитория — люди, открытые новому, лёгкие на подъём. Они ищут себя и возможности роста. Воздух метафорично передаёт их свободу и желание развиваться.
СберПервый — это вода. Клиенты СберПервого находятся в постоянном движении, ищут способы выгодного инвестирования в изменчивом мире. Эту идею помогает отразить стихия воды в её разных проявлениях и состояниях.
Sber Private Banking — это свет. Аудиторию сегмента представляют люди, которые уже добились всего в жизни. Свет фокусирует их внимание на главных ценностях — семья, наследие, забота о будущем, — оставляя внешний шум вне поля зрения.
В результате редизайна айдентики мы:
1. Объединили премиальные сегменты единой смысловой и стилистической логикой с помощью концепции стихий.
2. Повысили консистентность за счёт узнаваемых приёмов и при этом сохранили индивидуальность каждого сегмента.
3. Усилили общее ощущение премиальности дизайна.
4. Новый стиль стал более эмоциональным и выразительным, что помогает Сберу строить лавмарк.
Подробнее о том, какие проблемы мы решали в ходе проекта, как было и как стало, смотрите в презентации.
