Уралвтормет. Айдентика
Редизайн визуальной системы крупнейшего переработчика металлолома в России.
Группа УВМ — лидер отрасли с более чем 90 площадками в 20 регионах. Компания обратилась к нам с задачей переосмыслить визуальную коммуникацию: подчеркнуть масштаб, технологичность и экологичную миссию бренда, уйдя от образа «грязной» индустрии к эстетике современной металлургии.
Идея и метафора.
В основе новой айдентики — образ «чёрного металла»: не только как материала, но и как символа внутренней энергии, цикличности и трансформации. Мы показали индустрию через призму инноваций, света и движения — как современную, чистую и устойчивую.
Логотип.
Обновлённый знак УВМ строится на фирменной «галочке», унаследованной от дочерних предприятий. Переплетённые в замкнутую форму элементы символизируют рост и синергию единого производственного объединения.
Система стиля.
Визуальный язык основан на контрасте света и металла. Темные градиенты, отражения и геометрия 45° создают ощущение глубины и технологичности.
Мы разработали модульный паттерн из квадратных элементов — визуальный «металлический код» бренда. В сочетании с объёмными металлическими конструкциями с внутренним зелёным свечением он стал основой всех коммуникаций — от печатных носителей до цифровых и пространственных решений.
Результат.
Новая система объединила все визуальные носители, стала гибким инструментом для внутренних команд и задала направление дальнейшего развития бренда. Айдентика сохранила индустриальную силу компании, придав ей современность, технологичность и уверенный визуальный ритм. Благодаря нашим наработкам и гайдам клиент смог качественно реализовать печатную продукцию, а также самостоятельно создать дизайнерские решения в соответствии с фирменным стилем.