Ребрендинг главного и центрального детского магазина России
Новый логотип и фирменный стиль ЦДМ с приятными и тёплыми ретро-нотками, смещённым треппингом и ламповой типографикой.
Центральный детский магазин на Лубянке открылся 6 июня 1957 года. Строительство «Детского мира» задумывалось как подарок всем детям Советского Союза, заполненные витрины с гигантскими арками подтверждали — светлое будущее уже здесь.
В 2025 году ЦДМ переживает масштабную трансформацию, чтобы из любимого торгового центра превратиться в настоящий Центр впечатлений, где каждое посещение – это незабываемое приключение и погружение в мир волшебства. Обновленный ЦДМ станет динамичным и интерактивным пространством, здесь появятся уютные зоны для отдыха всей семьей, огромное фуд-пространство для гурманов, а также специальные площадки для ярких событий.
Новый логотип и фирменный стиль построен на тонкой ностальгии по тому времени, когда ЦДМ появился. Эта ностальгия деликатно создаётся за счёт современного серифного шрифта с игривыми засечками и каплями. Это делает коммуникацию ЦДМ тёплой, ламповой и очень узнаваемой.
На всех иллюстрациях дети заметно меньше объектов в окружении. Это детский магазин, дети видят мир так, словно всё гораздо крупнее, чем на самом деле. Они создаются с характерным шумом, имитирующем печатный муар и трэппингом, так словно напечатаны со смещёнными плёнками много лет назад.
В поддержку типографике, аркам и фирменным иллюстрациями идёт характерный паттерн с лёгкими ретро-нотками. И обязательно вплетёнными в него узнаваемыми арками здания.
