Ароматный мир
«Ароматный мир» — крупная федеральная сеть специализированных магазинов, работающая на рынке более 20 лет.
Перед агентством стояла задача обновить позиционирование и фирменный стиль, чтобы укрепить позиции бренда на рынке, привлечь молодую аудиторию и сформировать целостный визуальный и смысловой образ бренда во всех точках контакта с потребителем.
Новая концепция бренда строится вокруг идеи особых моментов, которые раскрываются благодаря тонкому сочетанию вкусов и ароматов.
В её основе — принципы фуд-пэринга: искусства сочетать продукты так, чтобы вкус, настроение и эмоции дополняли друг друга. Это про гармонию впечатлений, когда каждое сочетание создаёт особую атмосферу и делает момент по-настоящему значимым.
Эта мысль выражена в ключевой идее бренда — «Аромат момента». А ее логичным продолжением стал слоган — «Наполняем настроение вкусом», который раскрывает суть концепции через коммуникацию.
Айдентика отражает обновлённое позиционирование бренда: логотип сохранил преемственность, но получил более чистую и современную форму, удобную для всех носителей. Цветовая палитра сместилась в сторону глубоких и тёплых оттенков — охры, винного и акцентного красного, создающих ощущение уюта.
Ключевым стилистическим приёмом стали типографические паузы, задающие визуальный ритм и передающие атмосферу замедления. Визуальный язык дополняют легкие, современные иллюстрации с эффектом блюра и прозрачности, вдохновленными стеклянным бокалом.
Фирменный стиль лег в основу обновлённого ритейл-дизайна: первый магазин в новом формате открылся в Москве и стал отправной точкой масштабного обновления сети.