«Каменный век 2.0»
Ситуация: агентство TDI Group существует более 18 лет. Молодые агентства считаются представителями Digital-века, а агентства вроде TDI — мамонтами из века каменного.
Цель: превратить стереотип «устаревшего» мамонта в конкурентное преимущество.
Идея: если жизнь подкидывает «камень», сделай из него арт-объект.
Решение: был разработан фирменный стиль «Каменный век 2.0», который с самоиронией обыгрывает «древность» агентства и демонстрирует его трансформацию. Логотип, цвета и шрифты обновлены с использованием текстур камня и «древних» символов, гармонично сочетающихся с современными элементами. Голос бренда стал более ироничным.
Результаты:
TDI использовали свои преимущества — длительные контакты с клиентами, долгое присутствие на рынке и понимание, как оставаться актуальным даже спустя 18 лет, — как нечто аутентичное. Но вместо того, чтобы пафосно этим кичиться, развернули данный посыл в самоиронию, ведь TDI любит посмеяться над собой и относится ко всему с юмором.
TDI уже окупили затраты на ребрендинг благодаря увеличению количества входящих тендеров и проектов, и текущие клиенты тоже положительно оценили изменения.
Укрепили позиционирование бренда, лояльность аудитории и обновили стиль впервые за 10 лет.