«Магнит Логистика»: Мыслим логистически
«Магнит Логистика» – один из крупнейших логистических операторов России (51 РЦ, 7000+ грузовиков и 44 тыс. сотрудников).
Задача выделить логистическое подразделение на фоне розничного бренда «Магнит», создав для всех сотрудников уникальный культурный код. Существующая айдентика не отражала масштаб, технологичность и особую корпоративную культуру Логистики, слабо работая на привлекательность внутри отрасли.
В основу бренда заложили особый склад мышления - логистический. Визуально он раскрывается метафорой шахмат, где ходы продумываются наперед, имеют чёткие траектории движения как при складировании и доставке грузов. Ключевые фигуры (Конь, Король, Ферзь, Ладья - наши сотрудники, которые расставлены по нашей доске — модульной сетке).
При разработке учли, что сотрудники логистической сферы ценят чувство принадлежности и гордятся своей работой. Так появилась форма герба. Он стал самостоятельным элементом, способным брендировать различные носители и повышать внутреннюю культуру принадлежности внутри работников Логистики.
К традиционным цветам «Магнита» добавлен синий, распространенный для логистической сферы, чтобы подчеркнуть самостоятельность Логистики и ее принадлежность к отрасли.
Новый визуальный стиль, сочетающий минимализм, геральдику и шахматные элементы, был тепло принят сотрудниками и органично интегрирован в рабочие будни через дизайн среды, обороты речи (мысли логистически) и корпоративные события (включая масштабные шахматные турниры, детскую шахматную школу). Благодаря новой визуальной айдентике, Логистика получила узнаваемый образ сильного и привлекательного работодателя в логистической сфере.