Ребрендинг масштабной конференции Ural Digital Weekend
Ural Digital Weekend — одна из крупнейших ежегодных IT-конференция на Урале. В программе 3 направления: разработка, управление разработкой и управление бизнесом. Помимо основной программы, во второй день проходит культурная часть с экскурсиями и музеями.
Задачи и цели:
— Разработать айдентику, которая выделит конференцию среди типичных IT-мероприятий и объединит обе тематики UDW — IT и история Урала.
— Создать удобную систему носителей для быстрого и единообразного оформления контента.
На разработку концепции и всех носителей был всего месяц. При этом первые визуалы для анонсов спикеров потребовались уже через два дня после старта.
Решения:
1) Собрали MVP-айдентику — базовый комплект визуальных элементов для первых постов.
Использовали простую форму с двумя блоками как намёк на две части конференции — IT и история Урала. Задали базовую типографику и цветовое разделение направлений. Это позволило запустить анонсы спикеров уже через два дня после старта проекта.
2) Разработали концепцию айдентики, в основе которой контрастный симбиоз между старой и новой эпохами.
Фон составляют грубые, неровные металлические конструкции, отсылающие к уральской металлургии и артефактам Пермского края. Поверх них — обтекаемая белая форма, которая служит полем для контента: текста, фотографий, логотипов или QR-кодов. Она легко меняет размеры и пропорции под нужный материал, сохраняя общий стиль. Эта форма символизирует современный цифровой рынок.
Такой приём связал IT-направление с культурной программой и упростил сборку носителей разных форматов для конференции.
3) Обновили логотип — использовали шрифт из финальной айдентик, так он стал визуально чище и органично встроился в общий дизайн.
4) Применили новую айдентику ко всем носителям конференции: постам и обложкам для соцсетей, регистрационным стойкам и роллапам, бейджам и футболкам. Это обеспечило единый визуальный стиль и узнаваемость мероприятия на всех точках контакта с аудиторией.
Результат:
Визуальный стиль объединил IT-направление с историческим контекстом региона — за счёт этого UDW стал заметнее на фоне других IT-конференций. Оформление одинаково ярко работало на всех носителях: от сцены и навигации на площадке до презентаций спикеров.
Участники отмечали, что оформление выглядело современно, свежо и запоминающимся.
