NUNU
Перед нами стояла задача выделить бренд Serovski на маркетплейсах, отказаться от ценовой гонки и создать уникальное позиционирование. Мы проанализировали культурные сдвиги: от гиперсексуализации 2000-х к феминизму, бодипозитиву и новой сексуальности, свободной от стереотипов. Реальность показала, что женщины хотят выглядеть красиво каждый день, но опасаются быть неуместными или слишком вызывающими.
Мы выявили особенность одежды Serovski — сексуальная базовая одежда для женщин, и создали айдентику, которая подчеркивает эту уникальность. Визуальный стиль опирается на метафору «конфеты» — яркий розовый цвет, мягкие формы, изгибы в логотипе, крупный гротескный шрифт и слоган «Все будет как ты посмеешь». Индивидуальные послания-комплименты на бирках и упаковке усиливают эмоциональную связь с покупательницей.
«Ключевое отличие — отказ от скрывающей бодипозитивности в пользу выражения женской привлекательности на собственных условиях. Визуал сочетает обыденность и вызов, а эксперименты с карточками на маркетплейсах добавили "красивой порнушности", отражая новую эру открытой женской сексуальности»,
— Родион Арсеньев.
