Ребрендинг Т-Банка: новый визуальный код надежности и технологичности
Вовременномире, где информационный шум становится все громче, финансовые задачи — запутанными, а технологии — все более стремительными, мы часто оказываемся перед лицом непростого выбора среди множества вариантов и возможностей.
В этом динамичном пространстве Т-Банк выступает проводником простоты в мире сложностей, а новая дизайн-система воплощает эту идею: с Т-Банком сложное становится простым, а простое – надежным.
Предпосылки:
Исследования аудитории и A/B тестирования показали, что предыдущий брендинг воспринимался как перегруженный и устаревший: герб ухудшал цифровую адаптацию, сложность и шумность форм не создавали восприятие бренда как надежного и технологичного, а фамильность бренда несла за собой репутационные риски.
Также мы провели исследование аудитории и изучили как изменилось поведение в современной цифровой среде. Обнаружили ключевую тенденцию: современный пользователь стремится к решению повседневных задач через максимально интуитивное взаимодействие, «в один клик». Главным вектором запросов стало желание к цифровому минимализму, максимальному упрощению взаимодействия и бесшовному опыту.
Решение:
Ребрендинг Т-Банка — это не просто смена логотипа, а, фундаментальное обновление визуальной айдентики, обеспечивающее четкое донесение позиционирования бренда «Технологическая компания, которая строит экосистему лучших финансовых решений для жизни» и фокусных атрибутов ¬– надежность и технологичность.
Мы поставили во главу угла идею плавной эволюции айдентики через упрощение, заложенное в ДНК бренда: «Делаем сложное простым».
Мы обновили более 17 000 креативных носителей, протестировали более 200 дизайн концептов платежных карт и создали единую, масштабируемую и при этом гибкую дизайн-систему