Silver Mercury
Фестиваль рекламы «Серебряный Меркурий» провел ребрендинг и стал Silver Mercury. Silver Mercury превратился в экосистему креативных и маркетинговых коммуникаций. В её систему входят несколько федеральных и региональных конкурсов, а основной задачей проект видит помощь талантам.
Голос Silver Mercury — это сочетание экспертности и свободы. Бренд говорит от лица тех, кто знает индустрию изнутри, умеет задавать тренды и в то же время остается в диалоге со всеми на равных. Мы внедрили язык символов и решили использовать \\\ слеши ///. Эти символы есть у каждого — и теперь с ними можно «окрылять» слова, собирать идеи, создавать контекст. SM стал ближе — рядом с каждым. Мы создали понятную систему для новой молодой ца, адаптированную под архитектуру бренда, где есть несколько регионов, множество конкурсных категорий, и ещё для того, чтобы айдентика была доступной в использовании. Основой стиля стали характерные буквы и знаки из мира ASCII-графики. В общей пластике и характере бренда мы разработали новую шрифтовую гарнитуру, которая является неотъемлемой частью айдентики SM.
В течение 2025 года команда фестиваля активно подсвечивает ребрендинг через партнёрские коллаборации и спецпроекты. Пример такого партнёрства — ограниченный выпуск лимонада «Лапочка» со вкусом яблочного шорли. Напиток разработали в коллаборации с брендом специально для Silver Mercury. Его можно было купить на церемонии награждения SM Awards (3–6 июня 2025 года) и конференции Silver Mercury Network 2025 (3–5 июля 2025 года) в Москве, а заодно и увидеть фестивальный ребрендинг вживую
