Silk Road Foundation
Silk Road Foundation — некоммерческая организация в Нью-Йорке, которая помогает выходцам из Центральной Азии не терять связь с корнями. Здесь поддерживают, объединяют, напоминают — ты не один, даже если родной дом далеко.
И чтобы правильно спроектировать айдентику для этого фонда – мы начали с главного вопроса «что значит чувствовать себя как дома?». Так родилась идея переосмыслить визуальный и вербальный код бренда, сделав ставку на две вещи: культурную аутентичность и семейную душевность.
В визуальной системе используются иллюстрации, в которые мы заложили узнаваемые для иммигрантов образы и сюжеты: семью, знакомые пейзажи, национальные наряды, посуда, традиции. Слоганы усилили чувство теплоты, отсылая к корням, родным местам и принадлежности к общине. Цвета и шрифты поддержали это ощущение — все отсылает к культурному коду народов Центральной Азии. Даже логотип говорит о главном — силуэты фигур людей образуют большое сердце, чтобы каждый чувствовал себя как дома.