РУСДОГ
РУСДОГ — общественная организация защиты животных.
Основанный в 2009 году как волонтёрское движение, сегодня РУСДОГ управляет собственным приютом, участвует в разработке законов о защите животных и формирует культуру ответственного отношения к ним. При этом организация сохранила дух сообщества единомышленников, действующих своими руками и сердцем.
Задача — обновить айдентику, отразив актуальный статус и характер РУСДОГ: искренний, деятельный, человечный, настоящий. Избежать умилительных клише и создать язык, передающий доброту и честность. Айдентика должна работать с аудиториями: волонтёры, доноры, компании-партнёры и гос. структуры — быть простой в использовании и живой по тону.
Идея: «Организация, к которой хочется присоединиться» — не формальная, а живое сообщество. Образ противопоставлен стереотипам, что организации часто официозны и далеки от реальности. Оттолкнувшись от этого, мы строили образ деятельной, заботливой организации.
Стиль переосмысляет наивный, прямолинейный подход к дизайну, который можно встретить у локальных организаций (ЖЭК и тп) и “самодельность” свойственную РУСДОГ.
Пластика и стиль вдохновлены вольерами, которые сотрудники РУСДОГ заботливо сварили своими руками из металлического профиля, уголков, и покрасили в жизнерадостные цвета. Эти простые, угловатые, но добрые формы вдохновили логотип, выбор шрифта, подход к композиции и цветам.
Логотип — леттеринг, намеренно без навязчивых "фишек", ради искренней интонации. Акцентная деталь — буква «Д» наивной формы, напоминает крышу дома и конуры —символ защиты, заботы и сообщества. Она же напоминает стрелку — образ действия и инициативы. Логотип обыгрывает утилитарную прямолинейность лого “организаций”, но с тёплым, человечным оттенком. "РУСДОГ" и звучит “угловато” и поэтому стремились чтобы форма и звучание логотипа резонировали. Чередование углов и более мягких форм создаёт не умилительное, но доброе настроение.
Айдентика строится на контрасте угловатых форм и "тёплого" текста/фото/видео, создающем искреннюю интонацию. Простые композиции, чуть грубоватый лого и шрифт, жизнерадостные цвета передают атмосферу доброжелательности и честности. Стиль легко воспроизводим силами команды (без дизайнера), живёт в соцсетях и на одежде волонтёров, помогая РУСДОГ звучать искренне и по-настоящему