Русская рыба: знак доверия, рожденный из традиции
«Русская рыба» — национальный бренд, созданный, чтобы объединить рыбную отрасль под единым знаком качества и вернуть морепродуктам место в культуре повседневного питания. Он формирует доверие к отечественным продуктам и становится символом происхождения, пользы и уважения к труду.
По данным исследования аналитического центра НАФИ, более 70 % россиян готовы с большей охотой покупать рыбу российского происхождения, если она отмечена единым знаком доверия. Этот запрос стал основой визуальной системы бренда.
Знак «Русской рыбы» — это современное переосмысление национальной графики. Знак вдохновлен народными орнаментами, где образ рождается не из детализации, а из ритма линий. Айдентика передает доверие через честность формы и уважение к ремеслу. Это выражено в ясной геометрии, точности линий и натуральной цветовой палитре. Лаконичный силуэт рыбы соединяет мотивы вышивки и резьбы — узнаваемо, но не буквально. Так традиция становится материалом нового дизайна.
Для отрасли знак — это инструмент объединения.
Для потребителя — знак доверия.
Для страны — новый визуальный язык бренда, помогающий в формировании национальной идентичности наших соотечественников.