Горизонталь — бизнес центр light industrial формата
На рынок Екатеринбурга вышел новый бренд
и взял под своё крыло знаменитый недострой, решив преобразовать его в первый в городе объект light industrial формата — объединение производственной и офисной инфраструктуры.
Агентство разработало для проекта бренд
под ключ, где ключевым элементом коммуникации стал логотип, который отражает все ценности бренда.
Главная цель: Создать целостный
и конкурентоспособный бренд объекта,
который привлечёт внимание инвесторов
и арендаторов.
Задачи:
— Разработать узнаваемый и концептуальный логотип, отражающий уникальность проекта
для рынка;
— Обеспечить адаптивность логотипа,
его четкость и читаемость независимо
от масштаба и среды использования;
— Определить оптимальное цветовое решение, поддерживающее образ бренда и создающее положительный эмоциональный отклик аудитории.
Основой разработки логотипа стала концепция многофункциональности и инновационности объекта. Нейм «Горизонталь» лёг в основу всего графического решения. Горизонтальная линия отражает внешний облик здания. Буква «Г» является дополнительной, хоть и неявной, отсылкой к цифре «1», что подчеркивает уникальность проекта для города.
Ценности бренда повлияли на открытость композиции и выбор цветов. Сиреневый отражает инновационность, свежесть и легкость,
а оранжевый — энергию лидерства
и взаимодействия. Градиент олицетворяет динамику и движение. Знак логотипа выделяется на фоне конкурентов. Система адаптивна
на разные носители. Через айдентику усилено позиционирование центра как «связующего звена».
Логотип получил высокую оценку от команды застройщика за свою выразительность
и современность. Он стал основой всей айдентики и был интегрирован в экстерьер здания. Визуальная айдентика на основе логотипа успешно реализована во всех носителях.