Логотип Авто. ру
Авто.ру — один из крупнейших сервисов по покупке и продаже автомобилей. За время своего существования логотип сервиса стал узнаваемым, а красный цвет прочно ассоциируется с брендом. Нужно было что-то большее: более современный, «инженерный» дизайн, который подчеркнёт экспертизу в автоиндустрии, а также сделает бренд ближе к новым сегментам аудитории. Так родилась идея о редизайне, в котором мы объединили технологичность, автомобильную эстетику и историческую преемственность.
Почему мы решили поменять логотип?
Предыдущий логотип хорошо работал в своих реалиях, однако со временем стал выглядеть устаревшим. В исходном логотипе использовался шрифт, выглядевший слишком «игриво» на фоне конкурентов. Несовершенная геометрия букв и обратный контраст создавали эффект «детскости», такой образ утратил релевантность. Стало очевидно, что Авто.ру нужен логотип, который будет говорить о технологической авангардности и серьёзности, сохраняя при этом узнаваемость и легкость.
Новый логотип: технологичность и преемственность
Сохранив главный узнаваемый элемент – красный цвет – мы сконцентрировались на обновлении логотипа Авто.ру, который подчеркнёт технологичность и «автомобильный» характер бренда. Вертикальные срезы, плавные скругления и оригинальная буква «t» со «спойлером» помогли добиться динамики, напоминающей о стремительных линиях кузова. При этом логотип стал более ровным и геометрически выверенным, что добавило чувство порядка и надёжности.