Культура Москвы
Цель: обновление айдентики портала "Культура Москвы".
Ключевым референсом проекта стали московские вывески 1960-х годов с их уникальной шрифтовой культурой. Мы исследовали и переосмыслили их главную особенность — энергичные, рукописные, вытянутые формы, напоминающие работу пера. Эта «живая» типографика стала для нас точкой роста.
Перед нами стояла задача: превратить этот органичный для города визуальный язык в основу новой авторитетной институции. Мы создаём не стилизацию, а современный инструмент, укоренённый в московской традиции, что придает бренду мгновенную узнаваемость и аутентичность.
Уже сегодня, внедряясь в городские коммуникации, айдентика работает на углубление официальной культуры. Рукописная основа, унаследованная от вывесок 60-х, делает городские афиши и ролики визуально теплее, сообщая им тот самый «человеческий» масштаб, которого часто не хватает современному мегаполису.