Леттеринг AVITO DESIGN TEAM
В основе айдентики Avito Design Team лежит идея «дизайн-гильдии» — сообщества мастеров, объединённых общими ценностями и уважением к ремеслу. Мы стремились передать это, в том числе, через типографику и леттеринг, сделав знак и буквенные формы главным выразительным элементом системы.
Леттеринг, созданный Bureau XS-XL, стал отправной точкой. Его характер — живой, рукотворный, с намеренной неидеальностью, которая ощущается в каждой линии. Он идёт в контраст к строгому геометричному шрифту, создавая баланс между ремеслом и структурой, индивидуальностью и системой.
Каждая буква несёт ощущение ручной работы — это символ мастерства и индивидуальности дизайнеров внутри большой компании.
Вся система айдентики выстроена вокруг идеи авторства: знак ADT работает как подпись, подтверждающая качество работы. В цифровой среде леттеринг адаптируется под разные масштабы — от миниатюрных реакций и стикеров в Telegram до крупной типографики на принтах и мерче. Он существует в двух версиях — плоской и хромированной (3D), которые раскрывают разные стороны визуального образа.
Леттеринг стал голосом гильдии — знаком, объединяющим дизайнеров Avito и подчёркивающим их профессиональное сообщество.
