Рекламная кампания тематического фестиваля День рождения Бабы Яги
Вы верите в Бабу Ягу? А если черный кот принесет от нее письмо? Тогда напишете заявление на отпуск, чтобы съездить к Яге на День рождения?
Для продвижения масштабного осеннего фестиваля День рождения Бабы Яги, который ежегодно проводится в Сочи Парке, была разработана масштабная рекламная кампания, состоящая из серии тематических креативов.
В рамках реализации поставленной задачи команда дизайнеров обратилась к ИИ как к инструменту усиления креатива, поддержания визуальной согласованности и сокращения сроков реализации проекта. Нейросети были задействованы в создании ключевых статичных креативов: именинного торта Бабы Яги, грибной поляны, черного кота с письмом, гадалки за столом и ее рук, занятых вязанием.
После первичной генерации каждый креатив проходил этап ручной доработки — добавлялись фирменные элементы Сочи Парка, корректировались пропорции, усиливались детали. Некоторые креативы впоследствии были анимированы с помощью ИИ-инструментов, что позволило добавить в рекламную кампанию динамику без необходимости полного 3D-продакшна. При этом сохранилась целостность стиля и сократились сроки производства.
Важной составляющей рекламной кампании стал сторителлинг, который наполнил визуалы смысловой нагрузкой. На тизере, который вышел со слоганом «Узнай тайну» изображена гадалка. На ее столе — магический шар, который предсказывает будущее, кусочек торта и несколько писем. Каждая из этих деталей намекает на продолжение истории: магический шар — на то, что стоит взять отпуск в даты проведения Дня рождения Бабы Яги в Сочи Парке, торт с мухоморами считывается как символ праздника, а в конвертах спрятаны те самые волшебные приглашения на торжество.
Рекламную кампанию отличают броские слоганы, формирующие эмоциональную связь с брендом: «А вы верите в Бабу Ягу?», «Мяу, вам письмо», «Узнай тайну» и другие. В сочетании с эффектным визуальным рядом, они создают вокруг фестиваля необходимую мистическую атмосферу и пробуждают желание узнать о нем больше.
В рамках рекламной кампании на официальном сайте Сочи Парка помимо описания мероприятия и ссылки на покупку билетов появились необычные элементы: шуточное заявление на отпуск для всех, кто хочет посетить День рождения Бабы Яги, рецепт праздничного торта от именинницы и письмо с приглашением на праздник.
Результатом работы команды стала эффективная и запоминающаяся рекламная кампания, которая охватила все основные направления digital-рекламы: контекстную и баннерную рекламу, рассылки и соцсети.