УрФУ: Больше чем
Клиент: Уральский федеральный университет им. первого Президента России Б.Н. Ельцина.
Задача: В условиях высокой конкуренции на рынке образовательных услуг и «шаблонности» коммуникаций ВУЗов требовалось не просто проинформировать абитуриентов о наборе в магистратуру, а эмоционально вовлечь, сформировав образ УрФУ как современного, смелого и амбициозного университета, в котором начинается будущее.
Решение: Мы осознанно отошли от традиционных для сферы образования статичных и формальных коммуникаций. Вместо изображений конфедераток, мантий и студентов с дипломами мы разработали и внедрили уникальную креативную концепцию на основе динамичного моушн-дизайна.
Визуальный ряд строился на смелых цветовых решениях и анимированных сообщениях, раскрывающих ключевые ценности для абитуриентов: «Мечта», «Старт», «Образование», «Нетворкинг» и «Карьера».
Этот подход, необычный для консервативной образовательной отрасли, позволил нам говорить с аудиторией на языке вдохновения и возможностей, а не сухих фактов и стандартных визуальных приемах.
Результат: Благодаря уникальному моушн-дизайну, который обеспечил высокий эмоциональный отклик и привлекательность, кампания показала выдающиеся результаты, многократно превысив все плановые показатели:
- в 5 раз удалось увеличить кликабельность по сравнению предыдущими годами;
- в 5 раз выросло число целевых действий по сравнению предыдущими годами.
Приятным бонусом стала высокая оценка креативов от модерации Яндекса.
Мы доказали, что смелый, ориентированный на эстетику и эмоции креатив не просто возможен в сфере образования, но и является ключевым драйвером беспрецедентной эффективности.