Разработка бренда и дизайн упаковки глазированных сырков Digital Сырок
Глазированные сырки любят миллионы россиян. Есть различные виды — советские, премиальные, фермерские, веганские, детские. Но для поколения Z нет своего бренда глазированных сырков. Мы решили исправить эту несправедливость и создали новый продукт.
Анализ аудитории показал, что этому поколению свойственна неопределенность, поиск себя и любимого дела. А еще они любят глазированные сырки!
Мы объединили эти два вектора, и так родился digital сырок. Бренд создан в духе яркого минимализма. Каждая упаковка — ключ к обучению диджитал профессиям. Сканируете QR-код и попадаете на бесплатный курс интернет-маркетинг, продвижение в социальных сетях, бренд-маркетинг.
Инновационность проекта в том, что он реализован на стыке диджитал и физического мира. Мы взбодрили довольно традиционнную категорию глазированных сырков - никто еще не делал их под зед-сегмент. Но диджитал сырок здесь не просто вкусный продукт, а проводник в новые профессии. В забавной и интригующей манере он подталкивает к обучению и помогает найти себя молодым людям.
Результаты проекта: 300 000 глазированных сырков — пилотный выпуск. Раскупили за считанные дни! 27 000 человек попробовали обучение. 3 500 Zoomers выбрали свою профессию.