Айдентика фестиваля «Карандаш-фест» в Старице
В 2025 году Лаборатория дизайна НИУ ВШЭ начала сотрудничество с компанией «Новый город», девелопером, занимающимся реставрацией и приспособлением под цели гостеприимства исторических объектов в городе Старица. Одна из целей компании — создание в Старице туристического магнита, в связи с чем у команды «Нового города» возникла идея — провести большой фестиваль, рассчитанный на все целевые группы туристов. В ходе исследования выяснилось, что в 20-х годах ХХ века в Старице работал оформителем в театре Михаил Румянцев — тот самый клоун Карандаш. Дальше творилась история — летом 2025 года в Старице состоялся первый «Карандаш-фест», новый фестиваль уличных, клоун- и мим-театров, цирка и музыки. Фестиваль собрал более 10 тысяч зрителей из разных городов России и объединил на одной площадке легендарные коллективы: артистов театра «Лицедеи», победителей и лауреатов театральных фестивалей в Авиньоне и Эдинбурге «Микос» и «Комик-Трест», Роберта Городецкого, — за что был признан одним из лучших событий этого лето рядом изданий и даже отмечен британской газетой The Guardian.
В основе айдентики, созданной Лабораторией дизайна НИУ ВШЭ для «Карандаш-феста» — впечатление от яркого и шумного уличного фестиваля. Оно выражается в хаотичной угловатой графике, запечатляющей узнаваемые объекты Старицы, фестиваля и театрально-циркового действия. Набор иллюстративных графических элементов айдентики позволяет создавать на каждом носителе интересные сюжеты, центральным персонажем каждого из которых является сам Карандаш с его собачкой, Кляксой. Эта модульность позволяет стилю оставаться «свежим» и легко масштабируемым в будущем, что особенно актуально в связи с решением «Нового города» проводить фестиваль ежегодно.