Айдентика для образовательной программы Talent Driver
Профессиональный рост руководителя запускает цепную реакцию: его опыт и пример открывают путь развитию команды. Talent Driver — это внутренняя обучающая программа для менеджеров Авито и часть корпоративной стратегии компании. Её главная задача — научить руководителей команд видеть и развивать потенциал сотрудников, создавая будущих лидеров компании.
Авито доверили нам создание айдентики с нуля. Базой визуального образа программы стал разработанный нами нейминг, отражающий её суть. На основе него мы создали метафору, вдохновлённую космосом и физикой. Она стала концептуальной точкой отсчёта для всего визуала программы.
В логотипе «звезда-драйвер» находится в центре пространства компании и окружена «траекторией движения сотрудников-талантов». Геометрия лого, в свою очередь, построена на брендовых кругах Авито.
Космостиль — штука коварная, потому что есть риск провалиться в криптовалютный и киберспортивный визуал. Но мы нашли способ отстроиться: использовали шум, чёрно-белые фотографии и дуотон. Шум и ч/б отсылают к научно-документальным архивам и создают ощущение достоверности и глубины, а дуотон в сине-голубых оттенках гармонично сочетается с сюрреалистическими космическими сюжетами.
Для лендинга мы отрисовали футуристические иллюстрации сюжетно поддерживающие информацию в блоках страницы и с образами, отсылающими к сути программы.
В результате получился наполненный смыслами визуал, который передаёт ощущение уверенности.