Сообщество «Диалог» от Банки.ру
О БРЕНДЕ
Диалог начинался как форум, где люди обсуждали финансовые темы простым языком.
Сегодня он превратился в современное сообщество внутри бренда Банки.ру. Здесь по-прежнему делятся опытом и советами, обсуждают новости и идеи, могут посмеяться над мемами про брокеров или поговорить о перспективных инвестициях.
К обсуждениям добавляются публикации экспертов и банков внося свой профессиональный взгляд в живое общение.
ЗАДАЧА
Нам нужно было разработать визуальный стиль иллюстраций, который бы подчёркивал особенный дух Диалога. Стиль должен встраиваться в общий визуал Банки.ру и отличаться от похожих решений: Т-Ж, Сравни, Финуслуги.
РЕШЕНИЕ
За время своего существования у Диалога сформировались характер и принципы: доверие, открытость и уютные обсуждения, как это было раньше на форуме. Их мы перенесли в визуальный язык иллюстраций.
Ощущение уюта нам помогли передать мягкие градиенты и свечение. Они размывают жёсткие границы и наполняют визуал спокойной, умиротворяющей атмосферой.
Вместе с этим мы используем плавные линии и размытие, чтобы добавить динамики в статичные позы и фигуры. Это помогает передавать живой, но спокойный характер коммуникации в Диалоге.
Формы в иллюстрации состоят преимущественно из мягких и округлых силуэтов без сильной детализации. Так мы делаем визуал дружелюбным и открытым.
Яркие цветовые сочетания делают изображения более эмоциональными. Такими же, как и современная онлайн-коммуникация простых пользователей.
В итоге новый визуальный стиль убирает ощущение тяжести, скуки и тревоги, которые обычно сопровождают разговоры о финансах. Вместо этого они подаются легко, дружелюбно и с живыми эмоциями.