Брендинг для «Лето в Москве»
Проект «Лето в Москве» — масштабная визуальная система, оформившая главное городское событие сезона. Команда Notamedia.Agency разработала айдентику, которая органично вписалась в архитектуру и визуальный ритм столицы, передавая энергию лета и атмосферу свободы. В основе дизайна среды — креативное взаимодействие человека и технологии: для создания визуальных образов и героев проекта использовались нейросети.
Чтобы объединить тысячи разрозненных форматов — от фестивальных площадок и парков до уличной навигации и цифровых экранов, — было решено использовать искусственный интеллект для генерации персонажей и анимации. Нейросети Midjourney и Stable Diffusion помогли создать десятки уникальных героев, позже доработанных художниками и интегрированных в городскую визуальную систему.
Так в Москве появилась живая вселенная героев «Лета», заселившая билборды, сценические конструкции, навигационные указатели, стрит-плакаты и digital-форматы. Каждый персонаж — часть общей истории города: спортсмены, артисты, семьи, исследователи. Эти образы стали не просто украшением, а эмоциональными проводниками в городской среде, создающими чувство вовлечённости и праздника.
Благодаря модульной бенто-сетке, визуальная система легко адаптировалась к различным масштабам и поверхностям — от архитектурных объектов до экранов и медиафасадов. Айдентика органично интегрировалась в среду, не нарушая городской баланс, а усиливая его визуальную выразительность.
Проект «Лето в Москве» стал крупнейшим сезонным событием страны: более 86 тысяч мероприятий на 400 площадках и 51,9 миллиона участников.
Нейросети помогли превратить брендинг в инструмент формирования среды — живой, эмоциональной и открытой, отражающей энергию города и его жителей.
