Спецпроект к 1 мая
AI-бот с советской эстетикой, который привлек 5,5 тысяч пользователей за 2 дня
TRIBE — digital-продакшн студия, специализирующаяся на создании интерактивных решений для крупных технологических компаний. В начале 2025 года мы поставили цель: сформировать устойчивую ассоциацию у целевой аудитории (арт-директора, маркетологи, менеджеры проектов ведущих российских компаний): «Если за интерактивом, то в TRIBE».
Проблема:
Традиционные B2B-инструменты продвижения (статьи, вебинары) не давали достаточной отдачи. Нам требовался запоминающийся проект, демонстрирующий наш экспертный уровень в работе с интерактивными технологиями.
Решение:
К майским праздникам мы запустили Telegram-бот, который за 2 клика генерировал персонализированные открытки в стиле советских первомайских плакатов с лицом пользователя. В фото был нативно вписан логотип обоих партнеров.
Реализация:
Разработка проекта заняла 3 недели, запущен 30 апреля 2025 года. Продвижение осуществлялось через 5 Telegram-каналов.
Проект стал для нас:
Демонстрацией экспертизы
Источником лидов (7 запросов от потенциальных клиентов)
Кейсом для будущих презентаций
Перспективы:
Планируем развивать направление интерактивных AI-инструментов для маркетинга, используя полученный опыт и статистику
Результаты за 2 дня:
Чат-ботом воспользовались 5 591 уникальных пользователей, которые сгенерировали 47 546 открыток — в среднем по 9 открыток на человека.
Рост вовлечённости в Telegram-канале TRIBE:
+32% целевых подписчиков;
Пост со спецпроектом набрал в 6 раз больше просмотров, чем в среднем по каналу (1,7 тыс. против 238), и в 9 раз больше, чем текущее количество подписчиков (183).
Рост вовлечённости в Telegram-канале Sostav*:
Реакции: 214 (в 3 раза выше среднего — 71)
Пересылки: 55 (на 16% выше среднего — 48)
Комментарии: 17 (в 4,4 раза выше среднего — 4)
Engagement Rate (ER): 4,14% (в 2,4 раза выше среднего — 1,75%)
Общий охват акции составил более 11 000 уникальных пользователей.
Неожиданный бонус — рост подписчиков в нашем Telegram-канале. По данным TGStat и Telemetr, прирост подписчиков после промоакций в нише B2B редко превышает 50–60%. Ретенш подписчиков на канал TRIBE составил 76%, что заметно выше среднерыночных значений.
Ключевые выводы:
Проекты с ИИ демонстрируют высокую виральность: около 200 пользователей сделали репосты бота из нашей группы и из групп партнёров.
Коллаборации — мощный PR-инструмент, особенно при наличии сильного партнёра, качественного продукта и общего мэтча