Разработка бренда мобильных аксессуаров VELV
Задача:
Разработка нового бренда мобильных аксессуаров: защитных стекол, чехлов и зарядных устройств.
Результат:
Создание бренда VELV, который возвращает тактильность в цифровую повседневность.
Исследования и стратегия:
Анализ показал, что люди стали меньше восхищаться самими технологиями, хотя по-прежнему проводят в цифровой среде много времени. Возник запрос на подлинные эмоции и впечатления. Это требовало от бренда выхода за рамки функциональности. VELV был призван дарить удовольствие от прикосновения и делать цифровой опыт осязаемым.
Позиционирование:
Бренд премиальных аксессуаров, который превращает цифровой мир в осязаемый, стильный и приятный на ощупь.
Слоганы:
«Диджитал, приятный на ощупь»
«Новая мода тактильности»
Название:
В результате поиска было выбрано название VELV, которое отсылает к мягкости и тактильности.
Фирменная стилистика:
Для создания графики, фотостиля, видео, звукового дизайна, голоса и музыки активно использовались технологии ИИ.
Ключевые элементы:
Разработанный фотостиль и упаковка создают эффект диссонанса: они привлекают внимание и побуждают прикоснуться к продукту, даже без изначального намерения его купить. На упаковках с техническими характеристиками размещены изображения лиц в фэшн-стилистике.
Для формирования узнаваемого визуального языка была создана серия промптов. Это позволяет генерировать фирменные фотографии на основе любого исходного изображения.
С помощью ИИ была разработана визуальная и звуковая вселенная бренда, включая видеоязык, звуковой дизайн, музыку и голос.
Итог:
Комплекс артефактов, созданных с применением ИИ, позволяет последовательно брендировать цифровые носители и масштабироваться. Концепция «диджитала, приятного на ощупь» реализуется в собственных офлайн-точках, новых продуктах и рекламных кампаниях.