Растущий квартал SET
Set — жилой квартал бизнес-класса, расположенный на Западе Москвы в долине реки Сетунь. Ёмкое и лаконичное название SET отражает не только локацию, но и набор возможностей (set), которые даёт жилой квартал.
При создании айдентики мы сфокусировались на чувстве, которое откликается у потенциальных покупателей сильнее всего — на пространстве для роста. Для кого-то это рост качества жизни, для кого-то — детей и семьи, для других — рост собственных амбиций и стремлений. Даже сами башни, устремлённые в небо, подчёркивают, что этот жилой квартал — место, где каждый может двигаться вверх и вперёд в своём темпе.
Для цветовой палитры выбрали глубокий зелёный и сложный серый. Зелёный символизирует природу, спокойствие и гармонию, а серый ассоциируется с современностью и технологичностью. В типографике сделали акцент на выразительной конденсной гарнитуре TT Bluescreens с вариативными начертаниями. Такой подход позволил гибко работать с пропорциями и усилить визуальную связь с вертикалями архитектуры жилого квартала, а также подчеркнуть центральную идею роста.
В основе логотипа — ступени, символизирующие движение вверх. Этот же принцип проходит через всю дизайн-систему. Мы понимали, что ступени — метафора первого уровня, но не постеснялись пойти по этому пути. Главное, что такое решение позволило нам доступно отразить смыслы роста и развития, которые были заложены в платформе бренда. Мы нашли понятную всем минималистичную форму, простота которой помогает деликатно продвигать позиционирование как на крупных носителях, так и в мелких деталях, что создаёт очень целостное восприятие бренда.
В итоге получился жилой комплекс с яркой визуальной идентичностью — для людей, которые ценят семью и хотят расти и в карьере, и в жизни.
