Поколение М: обучение как приключение
Поколение М — благотворительная образовательная платформа для детей и подростков от МТС, которая объединяет цифровые курсы, творческие мастер-классы и конкурсы, развивая у молодого поколения как цифровые навыки, так и творческие способности. Задачей было сформировать визуальный язык, который соединяет игровую механику и образовательную миссию, сохраняя связь с экосистемой МТС и в то же время выделяясь собственной интонацией. Айдентика должна быть гибкой и применимой в digital, офлайн-активностях, конкурсах и мерче, а система элементов — работать как инструмент вовлечения через символику прогресса, геймификацию и достижения.
Ядро проекта — подростки 10–16 лет, которые исследуют мир, пробуют новое, ищут себя через творческие увлечения, но традиционное образование часто не отвечает их интересам. Поколение М становится увлекающим процессом, в ходе которого подростки открывают для себя новые «регионы» на карте своих способностей.
Ключевая метафора фирменного стиля построена вокруг идеи игровых миров — это блочная структура, где каждый блок символизирует навык, а визуальный язык отсылает к интерфейсам игровых меню. Итоговый визуальный язык построен на интерактивных модулях — плюсах, реакциях, бабблах. Стиль работает как система достижений: каждый элемент не просто украшение, а помогает подростку отслеживать и ощущать прогресс. Эта логика подчёркивает идею развития как непрерывного процесса, где всегда есть следующий шаг.
Центральный символ бренда — ромб. Он встроен в логотип и работает как навигационный маячок, сопровождающий героя и помогающий ориентироваться в игре. Визуальный язык дополняют 3D-ландшафты — цифровые миры, которые усложняются по мере роста персонажа. Палитра строится на ярких фиолетовом, сиреневом и салатовом с акцентами красного.
Новая айдентика работает как инструмент вовлечения, превращая обучение в игру и прогресс. Современный и гибкий стиль легко масштабируется на разные форматы — от сайта и соцсетей до мерча.
