Московские парки. Сезоны
Бренд-лаборатория AdWorm разработала визуальную айдентику для проекта «Московские парки» Департамента культуры города Москвы. Программа объединяет более трёхсот природных территорий столицы — парки, скверы и сады — и нуждалась в едином визуальном языке, который передаёт атмосферу городской природы и её сезонное настроение.
Новая айдентика основана на принципе сезонной адаптации: фирменный стиль сохраняет целостность бренда, но меняет тональность в зависимости от времени года.
Зимний стиль строится на холодной палитре и контрастных иллюстрациях, передающих ощущение свежего воздуха, света гирлянд и активности в парках.
Весенний стиль наполняет графику теплом и движением: мягкие линии, зелёные и голубые оттенки создают образ города, который пробуждается.
Летний стиль динамичный и лаконичный: насыщенные цвета и упор на активность, спорт и городскую жизнь. Он отражает энергию тёплого сезона, сохраняя характер фирменной графики.
Обновлённая визуальная система легко масштабируется — от оформления территорий и наружной рекламы до цифровых носителей, включая лендинги на mos.ru. Все элементы подчинены единому принципу и иллюстрации созданы в одной визуальной системе и по единому модулю.
Айдентика стала живым инструментом коммуникации между городом и его жителями — узнаваемым, тёплым и гибким, как сама московская природа.